La generación de contenidos necesita de criterios técnicos y creativos para asegurar su impacto en la multiplataforma. En la siguiente entrevista, Adrián Huamán, comunicador audiovisual, nos comenta acerca del desarrollo de contenidos, la aplicación de las nuevas tecnologías en el proceso y el curso que dictará en el Centro de Desarrollo Editorial.
En tiempos de avances tecnológicos constantes ¿representa la IA una amenaza para las diversas profesiones?
Representa una amenaza en cuanto existen grupos de poder que desean implementar la inteligencia artificial hasta en la sopa. Se indica que el discurso de automatización es en pro de la efectividad, pero qué pasa con el impacto cognitivo de autocompletar todo. Por supuesto que hay acciones donde un buen prompt puede ahorrarnos horas de trabajo repetitivo, pero no todas las labores humanas requieren ese camino. Quién sabe si en un tiempo la burbuja de la IA revienta o no, pero sí creo que hay algo en la imperfección y lo orgánico de lo humano que es irremplazable.
En el caso de la generación de contenidos ¿estamos ya frente a un reemplazo del oficio por parte de la inteligencia artificial?
En la mayor parte de casos, sí. Me avasalla la cantidad de copys que a ojo de buena observadora son solo un pegado masivo de lo que el chat ofrece. La creatividad se está volviendo más y más genérica en algunos ámbitos. Me apena mucho, en particular, la labor actoral, que en las grabaciones de spots publicitarios se ha ido reemplazando con fotos o videos generados con IA, bajo la justificación de «optimizar presupuestos». Esto no quiere decir que la labor humana haya sido reemplazada, pero la tendencia está.
¿Qué papel juega la creatividad del ser humano frente a la tecnología?
Por ejemplo, el prompt es algo que el ser humano produce y sin eso la máquina no trabaja. Si es creativo o no, es materia de otro debate. Finalmente, son la imaginación y los objetivos los que guían el uso de la herramienta. Toca no olvidar que esa creatividad es parte de nuestras capacidades, que podríamos rebotar cualquier idea con un chat automatizado, pero el producto creativo final es algo que sale de nosotros.
En la generación de contenidos, ¿es necesario solo el conocimiento técnico o hay otras herramientas qué conocer?
Lo técnico es imprescindible: saber encuadrar tu toma, grabar un audio decente, tener nociones de edición audiovisual, reconocer los mejores lugares para colocar subtítulos e información adicional… Pero todo eso responde a un planteamiento previo de guion o escaleta. Y estas estructuras son para sentar las bases sobre las cuales decidimos qué contar, hacia quiénes y en qué plataforma. Todo eso va a determinar mucho de lo que finalmente grabaremos y compartiremos en un perfil digital.
Qué estructuras entran en juego al desarrollar un contenido
Creo que hay dos líneas: la primera es la estructura de la plataforma que escoges. Las interfaces de Instagram, TikTok o YoutubeShorts pueden ser similares en el formato, pero poseen dinámicas de uso que no son iguales. Por otro lado, por supuesto, está la estructura narrativa de los videos. Comprendiendo las características de cada red, es posible diseñar un camino que no solo estructure cada video de manera individual, sino que también los trence para generar una narrativa más amplia.
Coméntanos acerca del curso Guion para Desarrolladores de Contenido que dictarás en el Centro de Desarrollo Editorial.
Si les interesaría ahondar un poco más en algunas de estas temáticas, en conocer un poco más de las plataformas digitales, así como puntos de partida sencillos para estructurar las narrativas de sus contenidos, les espero a partir de este miércoles 17 de junio en el aula virtual del Centro de Desarrollo Editorial
