El 17 de noviembre, la red social TikTok en Reino Unido anunció que permitirá la compra de libros dentro de la aplicación. La empresa ha llamado a esta iniciativa TikTok Shop, en la que el mercado editorial encontraría una nueva modalidad para promocionar sus títulos.
TikTok se ha convertido en una de las aplicaciones más usadas en la creación de contenidos referentes al mundo editorial. La aparición del fenómeno #BookTok, con más de 88 millones de menciones en la plataforma, ha tenido un impacto directo en las listas de los libros más vendidos. A través de las recomendaciones y reseñas que hacen los lectores, se está dando un impulso a la literatura, por lo que las ventas de un título en las librerías dependen de la cantidad de críticas que se intercambian entre los usuarios de la aplicación. Por ello, esta viralización está permitiendo que se dé la oportunidad para exista una publicidad de libros y de las editoriales.
Ante este panorama, TikTok del Reino Unido ha decidido incluir la categoría de libros en la nueva función llamada TikTok Shop. Los usuarios podrán comprar los títulos dentro de la aplicación a las editoriales y tiendas asociadas. Es así que la red social ha logrado un acuerdo con el Hay Festival y el grupo editorial Penguin Random House.
¿Cómo nace TikTok Shop?
Esta iniciativa de TikTok permite a los suscriptores anunciar y vender productos dentro de la aplicación. Con el tiempo, el mercado se ha ido ampliando hasta volverse muy variado, por lo que es posible encontrar productos sobre moda, electrónica, belleza, alimentos congelados y ahora libros. Patrick Nommensen, director senior del comercio electrónico de TikTok Shop UK, afirma que con esta última actualización los amantes de los libros van a poder acceder a las novedades. Por el momento, se ha establecido alianza con editoriales como Harper Collins UK, WH Smith, Bloomsbury y bookshop.org. Asimismo, está prevista ampliar las asociaciones con los editores.
Por su parte, Nicole Vanderbilt, directora de Bookshop.org, opina que esta será una gran oportunidad. No solo los booktokers y la comunidad lectora tendrán una nueva forma de comprar, sino que también los libreros podrán mejorar sus habilidades en la red social.
