Escoger el enfoque adecuado para investigar resulta crucial para que este trabajo o estudio funcione según lo planeado. Estas son algunas de las principales metodologías.
La metodología de investigación son estrategias, procesos o técnicas empleadas para recolectar datos o analizar evidencias, con el fin de encontrar información nueva o encontrar un área de estudio que no haya sido explorada antes. Para elegir una forma de investigación es necesario tomar en cuenta el área de estudio, los objetivos, el tipo que llevará a cabo, la información de la cual se parte, el tiempo que se tenga para la recopilación de datos y cuánto planea que dure la investigación en total, con qué recursos se cuenta y la propia decisión del investigador.
Elegir el método adecuado determina el rumbo del resultado; por ello, resulta entonces importante hacerlo de antemano para saber cómo seguirá el trabajo y qué factores influirán en la decisión.
Metodología cualitativa
Se emplean para responder cuestionamientos que no pueden ser medibles y se enfocan en obtener información de experiencias y percepciones de participantes que interesan a la investigación. Estas serían aplicadas, por ejemplo, a las investigaciones de las ciencias sociales o relacionadas con la psicología.
Ejemplos:
- Grupos focales: funciona mejor cuando se elige una representación típica del publico objetivo.
- Métodos visuales de participación: se puede solicitar fotografías o videos de los participantes siguiendo alguna instrucción previa
- Estudio de patrones de movimiento
- Análisis de redes sociales
Metodología cuantitativa
Son aquellas con que se puede obtener datos cuantitativos o medibles. Su importancia radica en que se pueden validar con modelos y principios científicos. Sin embargo, pueden llegar a ser resultados inflexibles.
Ejemplos:
- Metodologías de investigación de mercados: en este grupo se puede contar la auditoria minorista, descubrimiento de ubicación o monitoreo logístico
- Análisis comparativo: comparación de medidas entre dos o más grupos de resultados
- Recopilar información de personas con respuestas medible
- Análisis estadísticos
Metodología mixta
En este tipo se combinan tanto las metodologías cualitativas como las cuantitativas. Los investigadores prefieren este método porque les da la oportunidad de llevar a cabo ambos tipos de estudios en paralelo y permite cierta flexibilidad para ambos.
